Advertising Books

Book Synopsis

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Book SynopsisHappiness is a cigar called Hamlet. Hovis, as good for you today as it's always been. Heineken refreshes the parts other beers cannot reach. These are three of the most famous advertising campaigns ever produced, and all the work of Collett, Dickenson, Pearce & Partners. There was something in the air at CDP that made it special. Some compared it with being in the Beatles. Others said it was like playing for a football club at the top of the Premier League. Certainly, CDP possessed an ethos driven by an unshakeable belief in creativity: the new, the brilliant, the witty and the vital. It was relentless in its search for ideas that not only contributed to the success of its clients, but also to the happiness of the nation. CDP commercials became as much a part of the fabric of British popular culture as Fawlty Towers, The Two Ronnies and Eric and Ernie. In 2012, at an evening to mark the 50th anniversary of Design & Art Direction, CDP won yet another award - for being the 'most awarded agency' of the last 50 years. This book tells the story of the ads that won these awards: how they were conceived and the men and women who dreamed them up. Whether you are a student of advertising, work in the business, or are simply a member of the public who remembers these ads with fondness, this book will entertain you.Trade Review"Mike Everett, himself an award-garlanded creative practitioner during the golden age of the world's greatest ever advertising agency, has written this affectionate, funny, generous and historically important account of the making of many of CDP's most loved campaigns. If you have any interest in our business please read this and share it. It describes a time when people liked what we did and explains why."; Tim Lindsay, Chairman D&ADTable of ContentsIntroduction; A potted history of Collett Dickenson Pearce; One: Twenty-five years of Happiness; Two: The hunt for Hovis Hill; Three: 'Frank Lowe unleashes his disemboweling knife'; Four: The cartoon and the Dinky Toy army; Five: A real Turkish delight; Six: Bringing back lovely legs; Seven: The shoe commercial shot on a shoestring; Eight: 'Let's do some famous work.'; Nine: From Dudley Moore to Alan Whicker; Ten: Taking the Mickey out of David; Eleven: A success with many fathers; Twelve: Making a splash for Cinzano; Thirteen: How Mr. Spock was born; Fourteen: A tale of two Hamlets; Fifteen: A glorious, politically incorrect romp; Sixteen: A rather expensive factory visit; Seventeen: A silk purse from a sow's ear; Eighteen: The art of stealing a brief; Nineteen: Selling the brand as a band; Twenty: Killing time in Carefree; Afterword;

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Book Synopsis*Récord Guinness: el libro de no ficción más vendido de la historia*** MÁS DE 5.000.000 DE EJEMPLARES VENDIDOS EN LA SERIE $100M! ** Este libro te enseñará el arte de conseguir que más clientes gasten más dinero más rápido.Si tienes un negocio, este libro te ayudará a sacarle más partido.Si no tienes un negocio, te ayudará a crear uno.Si tienes padres, este libro te ayudará a que puedan retirarse.Si tienes rivales, este libro te ayudará a vencerlos.Si tienes objetivos económicos, este libro te ayudará a alcanzarlos.No soy un gurú de la felicidad, del fitness, las inversiones, ni nada por el estilo. Pero puedo mostrarte cómo acelerar el flujo de caja en un negocio, es decir, cómo conseguir que más clientes gasten más dinero en menos tiempo (una y otra vez). Lo sé porque eso es exactamente lo que he venido haciendo a lo largo de mi carrera profesional.A los 31 años ya había superado los 100 millones de dólares en patrimonio neto.Hoy en día, me dedico a comprar y escalar empresas en mi negocio familiar, Acquisition.com.Mi emprendimiento secundario y mi pasatiempo: crear contenido donde muestro cómo lo hacemos.Mi meta en la vida, en tono de broma: convertirme en el multimillonario más musculoso de todos!Y mi verdadera meta, ahora en serio: es morir con las manos vacías, sin nada más para dar, habiéndolo dado todo.Si quieres saber un poco más sobre el libro... Un modelo de dinero es una secuencia deliberada de ofertas. Es lo que ofreces, cuándo lo ofreces y cómo lo ofreces para ganar tanto dinero como puedas en el menor tiempo posible. Lo ideal es ganar suficiente dinero con un cliente para conseguir y atender al menos a dos clientes más en menos de treinta días. No siempre es sencillo, pero yo divido los Modelos de dinero de $100M en tres etapas:Etapa I: Conseguir dinero en efectivo: las ofertas de atracción consiguen más clientes por menos dinero.Etapa II: Obtener más efectivo: las ofertas de venta adicional (upsell) y venta descendente (downsell) permiten ganar más dinero con esos mismos clientes más rápido.Etapa III: Conseguir la mayor cantidad de dinero posible: las ofertas de continuidad maximizan el dinero total que gasta cada cliente.En la vida real, sucede así...Primero, consigo clientes de forma confiable. Luego, me aseguro de que paguen de forma confiable. A continuación, me aseguro de que paguen por otros clientes de forma confiable. Después, empiezo a maximizar el valor a largo plazo de cada cliente. Por último, gasto todo el dinero que puedo en publicidad para generar la mayor cantidad de dinero posible.Este es mi "libro de recetas" para ganar dinero.Me llevó más de una década aprender todas estas tácticas. A ti te llevará alrededor de tres horas. Úsalas con responsabilidad. Disfrútalas!Si quieres aprender más y hacer que tu negocio gane aún más dinero... AÑÁDELO AL CARRITO, aplica su contenido y compruébalo tú mismo! Descargo de responsabilidad: Este libro tiene fines exclusivamente educativos y no garantiza resultados. Los resultados comerciales varían en función de muchos factores que escapan al control del autor. Nada de lo aquí contenido debe interpretarse como asesoramiento legal, financiero o profesional. El autor y la editorial no se hacen responsables por pérdidas o decisiones basadas en este material.

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Book Synopsis"Basics Advertising: Art Direction" is a comprehensive guide to the role of the art director. It examines the key techniques, approaches and secrets involved in the development of creative advertising concepts. The book emphasises the importance of seeing things differently, and providing the audience with something to discover. It provides tips on how to use surprise, simplicity, provocation and visual drama to communicate the advertising message. It examines the process of visualising and exploring different ideas, and discusses the use of moving image, photography, illustration and typography to realise these ideas. It also explores the use of different advertising media, from traditional formats to new and alternative channels of communication.Trade Review"Another excellent addition to the Basics range. A good introduction to the subject with useful examples and references throughout. It is consistent with others in the series - clear and methodical structure and composition." Christopher Skinner, The College of West Anglia, UK. "Well written text with useful insights and detailed case studies, perfect for our course. A good layout, easy to understand and navigate through." Christopher Morris, University of Salford, UK. "A really good introduction to art direction covering all the necessary information in digestible 'bite size' chunks ... Layout is uncomplicated and accessible. I like the 'Way with words' definitions which deconstruct the language used. Well illustrated with meaningful examples." Rhiannon Robinson, University of Cumbria, UK.Table of ContentsHow to get the most out of this book. Introduction. The role of the art director: What art direction is (and what it isn't); How art direction works; The creative team; The role of the art director; Working with the specialists and seeing the job through. The tools of art direction: Seeing things differently; Doing things differently; Give the audience something to discover; Using ambiguous imagery; Establishing a visual hierarchy; Creating visual impact; Simplicity and understatement; Creating a distinct look for the brand. Creating the adverts: Getting prepared; From visuals to the finished work; Photography; Illustration; Typography; Planning and storyboarding commercials. Media: Posters; Magazine and press; Television and cinema; Online; Direct; Ambient; Other media; Integrated media campaigns. Ideas and inspiration: Creative fuel; Finding inspiration and getting ideas; Emotion and empathy; How to tell whether your idea's any good. Getting a job as an art director: Putting your book together; Planning your campaign; Approaching agencies; What the agency is looking for; Your first placement and what happens next; Support and resources. Conclusion. Glossary. Useful contacts. Bibliography. Acknowledgements. Working with ethics.

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Book SynopsisGenerieren Sie Aufmerksamkeit mit Social Media Ads Lernen Sie, wie Sie Ihre Zielgruppen auf Facebook und Instagram mit Werbeanzeigen erreichen! Mit dem nötigen Know-how und mit den richtigen Kampagnen realisieren Sie Ihre Marketingziele. Daniel Levitan zeigt Ihnen, wie Sie Facebook und Instagram Ads richtig schalten, wie Sie deren Erfolg messen und Anzeigen erstellen, die nicht nur gut aussehen, sondern mit denen Sie auch bestmöglich auf Ihre Marke, Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistungen aufmerksam machen, um Ihre Ziele zu erreichen. Praktische Schritt-für-Schritt-Anleitungen machen den Start ganz einfach. Sie erfahren Warum bezahlte Werbung für erfolgreiches Social-Media-Marketing wichtig ist Wie Sie Werbekampagnen mit Struktur erstellen und Anzeigen schalten Wie Sie Ergebnisse analysieren und Kampagnen vergleichen

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