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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Aproximación a la estructura de la publicidad desarrollo y funciones de la actividad publicitaria
El presente volumen es una suerte de manual, atípico si se quiere, donde cabe tanto la reflexión como la práctica. En este sentido, es una obra que pretende conjugar teoría y praxis. Esta óptica dual supone uno de los mayoes atractivos del texto. La organización de los contenidos viene marcada por un concepto clave que da título al volumen: la estructura. Se parte de una cohesión conceptual en función del desarrollo organizativo del trabajo en publicicidad, abordándose de este modo todo el proceso referido a la gestación de una campaña publicitaria: planificación, desarrollo, decisión y control.Aproximación a la estructura de la publicidad: desarrollo y funciones de la actividad publicitaria está escrito en un estilo claro, sencillo y ameno en el que prevalece la organización funcional de sus contenidos.Lo que ofrece el presente volumen es una panorámica, un recorrido veraz por los entresijos del trabajo en publicidad. Por otra parte, se trata de un libro riguroso pero claro y
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Publicidad y lengua española un estudio por sectores
En la comunicación publicitaria el idioma es una herramienta imprescindible. Bien es cierto que la imagen persuade, pero nadie negará que rechazar la verbalización no enriquece, precisamente, las acciones comunicativas. Si el idioma es para el publicista lo que el pincel para el pintor, deberá deducirse que para hacer una obra, que no sea de brocha gorda, habrá que manejar bien variados pinceles.Pensando en esa variedad, es por lo que hemos intentado atender a los mensajes publicitarios con una mirada transversal dirigida a los diferentes sectores: alimentación, automoción, cosmética, higiene, informática, etc. Hemos intentado, pues, alejarnos de un mero descriptivismo y abordar temas susceptibles de ser estudiados en distintas áreas.No podemos olvidar que los profesionales de todos los medios precisan de un buen conocimiento idiomático, no sólo desde el punto de vista normativo sino desde aquellos otros que mejoren sus producciones escritas, orales o audiovisuales, y tanto par
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Periodismo digital redes audiencias y modelos de negocio
Periodismo digital. Redes, audiencias y modelos de negocio aborda de modo sistemático los aspectos esenciales que nos ayudan a entender cómo funciona el periodismo en Internet:?qué manifestaciones adopta;?cuáles son sus características más importantes y, en su caso, si es posible trazar unas líneas de fuerza que recorren infinidad de propuestas, formatos y escenarios.Periodismo digital. Redes, audiencias y modelos de negocio atiende fundamentalmente a las tendencias de fondo y no a las modas o a los cambios más superficiales e inmediatos. Se centra en lo realmente esencial y aporta al lector claves sobre el funcionamiento en Internet de los tres actores primordiales cuyo comportamiento y relaciones se analizan:?los medios de comunicación y sus modelos de negocio?los usuarios?las redes socialesEn definitiva, todo aquello que es necesario que un periodista tenga presente para crear, editar y distribuir contenidos digitales a través de Internet.
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Tecnopoltica en Amrica Latina y el Caribe Comunicacin Crtica Spanish Edition
Tecnopolítica en América Latina y el Caribe aborda una reflexión crítica sobre los diferentes escenarios y desafíos que se están produciendo en América Latina y el Caribe con la irrupción de las nuevas tecnologías digitales, las relaciones de poder y los procesos sociales que acompañan al actual proceso de redefinición de la democracia y de la propia noción de espacio público.
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Monografía de la prensa parisina los periodistas
Encuadernación: Rústica con solapasColección: Historia y presente,4Han tenido que pasar casi dos siglos para que podamos leer en castellano esta obra del todo actual. Ahora que la prensa habla de la muerte de la prensa ?tal como la conocemos? pocos libros son más oportunos en su salida a la calle que este de Balzac, uno de esos tan famosos del que muchos hablan sin haberlo leído.Con la Monografía de la prensa parisina , Balzac nos ofrece un retrato de la época en el que refleja las pasiones, la mediocridad, los intereses de una profesión que ya entonces había definido su estructura y sus características. Por eso esta obra resulta hoy tan actual, es más, su actualidad es realmente sorprendente. La Monografía es, pues, un retrato agridulce de la profesión periodística del momento, en el que la audacia y la perspicacia de su pluma nos permiten esbozar una sonrisa mientras nos acercamos al corazón del periodismo francés entonces imperante para conocer a los hombres de la Prensa
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones El taller de animación a la lectura en el aula y la biblioteca escolar
Encuadernación: RústicaColección: Educación,5Organizar un proyecto de animación a la lectura en un centro escolar es, en primer lugar, hacer una apuesta a favor de la lectura y reconocer la importancia de ésta en la educación. Para ello debemos contar con la colaboración e implicación de todos los miembros de la comunidad educativa.A lo largo de estas páginas la autora desarrolla un plan de actividades de distinta naturaleza y bien organizadas para atraer a la población infantil hacia el divertido mundo del libro.El usuario de este libro encontrará en él:?Una metodología que se basa en el juego como elemento dinamizador e instrumento muy valioso para el aprendizaje.?Una descripción de todos aquellos elementos necesarios para la implementación de ese taller en el centro escolar.?Grupos de actividades orientadas hacia las diferentes áreas de trabajo que debe incluir un taller de animación: la lectura, el acercamiento a la biblioteca, la poesía, la redacción, el
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Comunicacion Social Ediciones y Publicaciones Los heraldos de acero
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Gnero y antropologa social
Encuadernación: Rústica con solapasColección: Colección Ciencias sociales,1Este libro examina la Antropología de género desde la triple perspectiva de su historia, del estado contemporáneo de la investigación y de los propios presupuestos sexistas de la Antropología como ciencia.La autora describe la evolución histórica de los estudios antropológicos sobre género desde concepciones basadas en la determinación biológica de los roles sociales de los sexos hasta aquellas que consideran el sexo como una construcción social; somete a crítica los presupuestos y metodologías de la investigación antropológica sobre género y ofrece una relación razonada de los autores y la bibliografía más relevante.Yolanda Aixelà proporciona así al lector una introdicción rigurosa a la Antropología de género y los medios para profundizar en el conocimiento de esta disciplina, realizando una contribución fundamental a la literatura sobre el tema en lengua castellana.
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Claves para gestionar la comunicacin poltica local
Claves para gestionar la comunicación política local aborda cómo se debe gestionar una adecuada comunicación política de acuerdo a los condicionantes que imponen los contextos locales y regionales. Este libro recorre asuntos tan importantes como: ?La gestión de la agenda política; ?Las relaciones con los medios tradicionales; ?El uso de los nuevos recursos on line; ?La utilización de medios propios; ?Las directirces que se han de tener en cuenta en la gestión de las pequeñas crisis locales. Dos son los propósitos fundamentales de esta obra: ?Diagnosticar el estado de la comunicación política local. ?Ofrecer recomendaciones para usar de modo eficaz todos los recursos estratégicos existentes. Considerando las escasas contribuciones científicas existentes en lengua española sobre gestión de la comunicación política en contextos regionales o locales, este libro ostenta un carácter innovador con el que pretende convertirse en referencia para todos los profesionales implicados.
£15.84
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Cómo elaborar informativos en radio
En este libro se enseña cómo elaborar espacios informativos para ser difundidos a través de las ondas y, de modo más general, supone una completa y práctica guía para conocer la radio.Centrada en la dimensión informativa del medio, el autor recorre las distintas fases de la producción radiofónica y describe y analiza las características de las emisoras locales y las fuentes de información.Entiende el autor, y con razón, que la Radio Local ?o de proximidad? es la mejor escuela de radio que existe, pues a pequeña escala el periodista ha de conocer todas las tareas y funciones que el medio requiere, en contraposición a una emisora de grandes dimensiones, en la que la natural división del trabajo atomiza y segrega las diferentes funciones.En este libro el lector aprenderá:?Cómo poner en antena un espacio informativo.?Cómo perfecionar la dicción y entonación ante el micrófono.?Cómo analizar las fuentes de información, su tratamiento y su valoración.?Cómo gestiona
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Soñando sobre ruedas Brand Placement del sector del automóvil en el cine de los Estados Unidos
Si una investigación académica puede convertirse en un libro de lectura amena, las páginas que encierran este volumen son un buen ejemplo de ello.Soñando sobre ruedas. Brand Placement del sector del automóvil en el cine de los Estados Unidos nos lleva a recorrer la historia del cine de los Estados Unidos desde el particular punto de vista de la industria de la automoción, poniendo el foco en las técnicas desplegadas por la industria para colocar en una película ?taquillera a ser posible? un modelo de automóvil determinado, un vehículo, compañero de aventuras de los protagonistas, en el que el espectador toma asiento para dejarse llevar por ese gran generador de sueños que es el cine.Así, el lector conocerá las diferentes estrategias de Brand Placement o Emplazamiento de Marca que las industrias automovilísticas han venido desarrollando en celuloide desde los mismos inicios del séptimo arte, y en concreto:?La evolución histórica de la relación Hollywood-industria automotriz y
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Discurso publicitario bases simbólicas semióticas y mitoanalíticas
La publicidad son sus discursos, su ambiente, sus medios, sus actores... y conforman un todo sociocultural compuesto por numerosos elementos que se estructuran con el objetivo único de forjar un proceso de seducción constante. Las imágenes y las palabras se combinan para formar lenguajes dominantes en los relatos de la publicidad. Unos lenguajes que han abandonado la simpleza argumentativa y que se han abonado a la complejidad publicitaria, tal vez necesaria para enfrentarse a públicos educados en una cultura cada vez más distanciada de la palabra escrita. En ese proceso complejo de creación publicitaria, los objetos se transforman en significantes cargados axiológicamente, en instrumentos de seducción vehiculados por medio de valores sociales y escenificados a través de argumentos, símbolos y relatos mitológicos. Y puesto que ese todo publicitario posee tremendas ramificaciones socioculturales, es preciso asentar firmemente las bases metodológicas necesarias para abordar su estudio y
£19.23
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Periodismo narrativo en América Latina
£32.40
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Ciudadanía digital y democracia participativa
£22.12
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones La prensa hispnica en el exilio de Londres 18101850
£24.04
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Comunicación campos teorías y problemas una perspectiva internacional
Comunicación, campo(s), teorías y problemas. Una perspectiva internacional aborda asuntos centrales para la construcción teórica y epistemológica de las Ciencias de la Comunicación, desde una perspectiva teórica múltiple. Los autores congregados en torno a este volumen discuten y analizan el estado actual del campo de la Comunicación, destacando la importancia que las dimensiones teórica e investigativa han tenido en su emergencia e institucionalización a escala internacional: debates, identidad académica, objetos de estudio, procesos regionales y globales de institucionalización, procesos de investigación, organización conceptual, enseñanza y profesionalización de este campo. Este libro se plantea responder a estas tres cuestiones fundamentales: ?Por qué y para qué repensar el campo de la Comunicación, su objeto de estudio y su estado actual? Cuál es el escenario prospectivo de la teoría y la investigación internacional en Comunicación? ?Cómo se vinculan estas discusiones con la agend
£24.04
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Periodismo literario el arte de contar historias
Este ensayo, Periodismo Literario. El arte de contar historias, posa la mirada sobre la larga tradición periodística de relatar la realidad a través de historias, y pone sus cimientos en ese terreno de la escritura donde el periodismo no es sólo objetividad, ni la literatura sólo ficción.
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones La eficacia de lo sencillo introducción a la práctica del periodismo
Encuadernación: Rústica con solapasColección: Periodística.Esta obra ofrece al lector una primera aproximación a la redacción periodística, centrada en el caso de la prensa. el libro va más allá de una introducción a los géneros periodísticos y a sus usos, ya que se adentra en el tratamiento de la información y en el análisis de las diferentes formas de obtenerla, trabajarla y publicarla.En este sentido debe entenderse también el estudio de la labor que desarrollan las agencias de información y de los gabinetes de comunicación. A estos dos aspectos se les dedica sendos capítulos del libro.Pero además de un acercamiento a la redacción periodística, hay un segundo gran elemento que se analiza en este libro. El tratamiento de la imagen en prensa, desde la fotografía, a la infografía, pasando por el diseño y otros elementos que aparecen en las publicaciones.Todo ello pretende ofrecer una visión global del trabajo periodístico en una redacción y, por tanto, también se abo
£19.23
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Publicidad y sociedad un viaje de ida y vuelta
La publicidad funciona de manera similar a un búmeran. Los anunciantes observan una tendencia en la sociedad y la utilizan como argumento de compra en pro de sus mercancías. La finalidad: alcanzar un target reducido en principio. De este modo, gracias al carácter amplificador, e interesado, del discurso publicitario, una idea minoritaria se torna mayoritaria. La publicidad, por tanto, parte de la sociedad en la que surge y a ella regresa. Pero tras este viaje de ida y vuelta, la sociedad permnanece incólume? Obviamente no.Teniendo presentes los dos extremos entre los que se debate el mensaje publicitario: el inmovilismo ideológico y la incesante adaptación a los cambios de la sociedad, Publicidad y sociedad muestra y analiza las formas con las que la publicidad actúa sobre la sociedad ?y viceversa? conformando un cuadro cubista de planos superpuestos, una galería de espejos que nos reflejan una idea cabal, aunque múltiple y deformada, de la sociedad en la estamos inmersos.
£19.34
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Gestión profesional de redes sociales rutinas y estrategias de community management
Abrir una pagina en Facebook lo puede hacer cualquiera. Es un proceso facil e intuitivo y, además, gratuito. Sin embargo, a los pocos días suelen comenzar las angustias y, tras unas semanas, la frustración. Por que no consigo mas seguidores? Por qué la
£19.23
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Ucrania de la Revolución del Maidán a la Guerra del Donbass
Un riguroso estudio sobre la crisis que ha asolado a Ucrania en el contexto de la geopolítica internacional. Este libro proporcionará al lector todas las claves para entender el desarrollo de la crisis general en Ucrania y de la guerra del Donbass, desde el comienzo de la Revolución del Maidán en noviembre de 2013 hasta la congelación del conflicto en el otoño de 2015. Firmado por algunos de los mayores expertos españoles en el espacio postsoviético, el lector encontrará en estas páginas un riguroso análisis sobre los siguientes asuntos: Orígenes del conflicto: la Revolución del Maidán. La Guerra del Donbass. La realidad política interna ucraniana y la inserción de Ucrania y de Rusia en el orden internacional. La fractura contemporánea del país y las disputas en torno a la identidad nacional ucraniana. El estancamiento económico de Ucrania. La cuestión energética. Sistema político y problemáticas sociales: la oligarquía y sus perversas consecuencias sociales. La dimensión internacional
£28.85
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Matrices culturales del neoliberalismo una odisea barroca
En Matrices culturales del neoliberalismo: una odisea barroca, el profesor Colón aborda su estudio de la cultura del neoliberalismo a partir de tres fuentes metodológicas clásicas: Walter Benjamin, David Harvey y José Antonio Maravall.Se adentra en los recursos estéticos del proyecto neoliberal: la articulación estética de las libertades personales y políticas; de lo espectacular; del riesgo y de las crisis.Este libro, por tanto, trata de ofrecer respuestas a tres cuestiones fundamentales:?cuál ha sido la cultura del neoliberalismo??cómo y dónde opera la cultura del neoliberalismo??cuál es el espacio en el que la cultura neoliberal define sus fronteras?La estética barroca y los espacios del melodrama proveen las respuestas a estas cuestiones.En palabras del autor, entender lo barroco como el espacio mediante el cual la cultura neoliberal define sus fronteras nos habilita para concluir que la memoria de la cultura barroca no se ha desintegrado, sino que su repe
£15.12
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones La Guerra Civil televisada la representación de la contienda en la ficción y el documental españoles
Setenta y cinco años después de su estallido, la Guerra Civilespañola conserva una inusitada actualidad en la vida políticanacional y, quizá también por ello, en la parrilla televisiva.Reportajes, documentales y series de ficción se asomansin descanso a la pequeña pantalla para, como en décadasanteriores, conformar y mantener viva la memoria colectivae histórica del que aún hoy está considerado como uno delos acontecimientos más trágicos de la historia reciente deEspaña.La Guerra Civil televisada. La representación de la contienda enla ficción y el documental españoles examina por vez primerade forma diacrónica y global la evolución del discurso históricosobre la Guerra Civil ofrecido a través de los principalesdocumentales y ficciones de producción propia emitidos a lolargo de la historia de la televisión en España.Los trabajos que integran esta obra colectiva demuestran, deforma rigurosa y pluridisciplinar, que la repres
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones El candidato manual de relaciones con los medios
Encuadernación: Rústica con solapasColección: Periodística,23En este libro se abordan las relaciones entre los políticos y los medios de comunicación desde un punto de vista eminentemente práctico.El Candidato desvela cómo se asesora a un político para hacer frente a los medios de comunicación:?qué debe conocer.?cómo se contesta a una entrevista.?qué se debe tener en cuenta al acudir a una radio o una cadena de televisión.?qué tipos de preguntas existen.?cómo mantener buenas relaciones con los periodistas.?cómo hacer frente a una tertulia o a un debate.El Candidato , además, revela cómo se trabaja la información política en los medios de comunicación:?cómo se elige al entrevistado.?cómo se elabora el guión.?quién decide qué elementos se utilizan y cómo.?cómo se produce la transformación de las respuestas en ?totales?.?cuáles son los criterios.Julio César Herrero es Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Compl
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Psicología social de la salud. Fundamentos teóricos y metodológicos
Encuadernación: RústicaJosé María León Rubio y Silvia Medina Anzano, se han especializado en la aplicación de los conocimientos teóricos y metodológicos de la Psicología Social al análisis de los problemas relacionados con la salud y la asistencia sanitaria, desarrollando su tarea investigadora dentro del Grupo de Investigación sobre Psicología Social de la Salud que dirige el profesor Silverio Barriga Jiménez desde la Universidad de Sevilla, institución académica en la que ejercen como Catedrático y Profesora Titular de Psicología Social.En esta monografía, los autores revisan los fundamentos teóricos y metodológicos de la Psicología Social en su extensión al ámbito de la salud, en el convencimiento de que la crisis de los sistemas de asistencia sanitaria es de forma fundamental una crisis conceptual, cuya superación requiere una nueva concepción de la salud que dé cuenta de la interacción entre los múltiples determinantes del binomio salud-enfermedad.
£17.92
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Historia crítica del fotoperiodismo occidental
Esta Historia crítica del fotoperiodismo occidental se estructura en función de los momentos que han sido determinantes para la evolución del fotoperiodismo, y que el autor llama ?de revoluciones?. La obra, en palabras de su autor, muestra cómo la Fotografía de Prensa fue recorriendo a lo largo de la historia un camino de encuentros y desencuentros, interrelacionándose con el ecosistema que la rodeaba en cada momento y ampliando el campo de visión de los seres humanos. Será ese camino el que intentaré describir en este libro, de forma cronológicamente ordenada, pues esa sistematización facilita la disposición y comprensión de los datos y, consecuentemente, las tareas del autor y del lector. Este libro proporciona la necesaria visión histórica que permite comprender el desarrollo y la evolución de una de las más bellas actividades periodísticas, del oficio de fotorreportero y de la propia Fotografía de Prensa en cuanto que objeto social, cultural, ideológico y tecnológico.
£24.04
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Caso ERE las entraas de la corrupcin institucional en Andaluca
No deja de ser una ironía que el mayor caso de corrupción institucional ocurrido en España durante los últimos años tuviera su origen en el Expediente de Regulación de Empleo, ERE, de una fábrica de chorizos y otros embutidos de la provincia de Jaén. Es
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Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Periodismo cmic una historia del gnero desde los pioneros a Joe Sacco
Periodismo Cómic es un trabajo pionero que profundiza en la interrelación de periodismo y cómic, nos acerca al corazón de su origen y de su posterior desarrollo, y nos sitúa en el día de hoy, en el que este nuevo género periodístico nos ayudará a entender la realidad con un nuevo lenguaje.
£19.23
Comunicación Social Ediciones y Publicaciones Áreas del periodismo
Áreas del periodismo es un libro escrito por periodistas para periodistas.Áreas del periodismo es un nexo entre el oficio y la academia, entre los veteranos y la nueva cantera.Áreas del periodismo se centra en desarrollar las habilidades y aplicaciones prácticas de la ciencia informativa: encontrar, valorar, analizar y transmitir información en sus distintas especialidades.Entre sus páginas se abordan las siguientes áreas:?Periodismo de investigación.?Periodismo local.?Periodismo político.?Periodismo económico.?Periodismo jurídico.?Periodismo cultural.?Periodismo religioso.?Periodismo deportivo.
£24.04