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Book Synopsis
Angelika Wiltinger geht der Frage nach, wie vergleichende Werbung die Kaufentscheidung des Konsumenten beeinflusst und ob sie eine höhere Werbewirkung als nicht vergleichende Werbung hat.

Table of Contents
Vergleichende Werbung: ökonomische Bedeutung, rechtliche Rahmenbedingungen, theoretische Bezugspunkte und empirische Forschung Empirische Untersuchung zur Werbewirkung Implikationen für den effizienten Einsatz von vergleichender Werbung in der unternehmerischen Praxis: Chancen und Risiken, Gestaltungshinweise

Vergleichende Werbung: Theoretischer Bezugsrahmen

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      Publisher: Deutscher Universitats-Verlag
      Publication Date: Publication Date: 29/10/2002
      ISBN13: 9783824477197, 978-3824477197
      ISBN10: 382447719X

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      Book Synopsis
      Angelika Wiltinger geht der Frage nach, wie vergleichende Werbung die Kaufentscheidung des Konsumenten beeinflusst und ob sie eine höhere Werbewirkung als nicht vergleichende Werbung hat.

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      Vergleichende Werbung: ökonomische Bedeutung, rechtliche Rahmenbedingungen, theoretische Bezugspunkte und empirische Forschung Empirische Untersuchung zur Werbewirkung Implikationen für den effizienten Einsatz von vergleichender Werbung in der unternehmerischen Praxis: Chancen und Risiken, Gestaltungshinweise

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