Description
Book SynopsisDieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Visuelles Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von visuellen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur optischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.
- Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize
- Markenrecht – Die Visuelle Marke
- Visuelles Marketing
- Praxisbeispiele visueller Marken
- Ausblick
- Experteninterviews
Table of Contents1. Einleitung
2. Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize
2.1 Wahrnehmung von Sinnesreizen
2.2 Kennzeichen und Ansprache des visuellen Sinnessystems
2.2.1 Der Aufbau des Auges
2.2.2 Gestaltungsparameter visueller Sinneseindrücke
2.3 Kennzeichen und Ansprache weiterer Sinne
2.3.1 Das Ohr
2.3.2 Die Haut
2.3.3 Die Nase
2.3.4 Die Zunge
2.4 Integration der Sinnessysteme
3 Markenrecht – Die visuelle Marke
4. Visuelles Marketing
4.1 Der Einfluss der Optik auf die Markenwahrnehmung
4.2 Erfolgsfaktoren für visuelle Markenführung
4.3 Risiken der visuellen Markenführung
5. Praxisbeispiele visueller Marken
5.1 Singapore Airlines
5.2 MINI
6. Fazit und Ausblick
7. Experteninterviews
