Description
Book SynopsisDieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Sound Websites. Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf unterschiedliche Nutzer und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur akustischen Gestaltung von (Marken)Websites geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit mehreren Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch ein konkretes Beispiel der BMW Marken-Website illustriert.
Der Inhalt
- Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
- Theoretische Grundlagen zur akustischen Gestaltung von Sound Websites
- Praxisbeispiel – BMW Sound Website
- Fazit und Ausblick
Table of Contents1. Einleitung
2. Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
2.1 Aufnahme akustischer Reize durch das menschliche Ohr
2.2 Akustische Reize als Auslöser von Emotionen
2.3 Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation
3. Theoretische Grundlagen zur akustischen Gestaltung von Sound Websites
3.1 Empirische Erkenntnisse zur Wirkung von Websites
3.2 Erfolgsfaktoren der Gestaltung von Websites
3.3 Markenidentität als Fundament der Website
3.4 Strategische Entwicklung von akustischen Markenelementen
3.5 Ableitung akustischer Markenelemente von der Markenidentität
3.6 Grenzen und Risiken bei der Entwicklung akustischer Markenelemente
4. Praxisbeispiel – BMW Sound Website
4.1 Grundlagen und Zielsetzung des Web-Experiments
4.2 Konzept und Entwicklung des Web-Experiments
4.3 Ergebnisse des Web-Experiments
5. Fazit und Ausblick
