Description
Book SynopsisDieser Quick Guide bringt die für das Influencer Marketing relevanten Rechtsthemen auf den Punkt. Es eignet sich als kompakte Einführung für Influencer, Unternehmen sowie Marketing- und Kommunikations-Agenturen.
Das Internet ist alles andere als ein rechtsfreier Raum. Ganz im Gegenteil: viele Rechtsgebiete wirken auch in das Influencer Marketing hinein. Wer sich hier als handelnder Akteur nicht den notwendigen Überblick verschafft, setzt sich großen Risiken aus – es drohen Geldbußen bis zu 500.000 Euro.Die Autoren liefern mit diesem Werk einen für Nicht-Juristen verständlichen Überblick zu den relevanten Rechtsfragen – angelehnt an den Medienstaatsvertrag und die Änderungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) im Sommer 2022. Sie erklären die Zusammenhänge und schaffen durch Fallbeispiele eine hilfreiche Praxisnähe und eine verlässliche rechtliche Orientierung für Influencer und Marketing-Professionals.
Aus dem Inhalt
- Welche Rechtsbereiche und Gesetze für Influencer Marketing relevant sind
- Wie man die Kennzeichnungspflicht für Werbung richtig erfüllt
- Welche Folgen der Verstoß gegen gesetzliche Vorschriften hat
- Was in einen Vertrag zwischen Influencer und Unternehmer gehört
- Mit zahlreichen Beispielen und Erläuterungen zu Gerichtsurteilen
Table of ContentsInhaltVorwortDie Autoren1 Online = Offline1.1. Das Internet als Interaktionsraum – Chancen und Risiken1.2 Fairer Wettbewerb1.3 Achtung, Abmahnung!2 Influencer Marketing2.1. Was ist ein Influencer?2.1.1 Personen2.1.2 Andere Akteure: Die Agentur2.2. Wirtschaftliche Chancen2.3. Persönliche Herausforderungen3. Rechtliche Grundlagen3.1 Rundfunkrecht3.1.1 Der Medienstaatsvertrag und seine Inhalte3.1.2 Telemedien im Rundfunkrecht3.1.3 Werberegelungen3.1.4 Impressumspflicht3.2. Telemedienrecht3.2.1 Das Telemediengesetz und seine Inhalte3.2.2 Impressumspflicht3.3. Wettbewerbsrecht3.3.1 Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb und seine Inhalte3.3.2 Neues aus der Rechtsprechung3.3.3 Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb3.4 Jugendmedienschutzrecht3.4.1 Der Jugendmedienschutzstaatsvertrag und seine Inhalte3.4.2 Jugendliche und Werbegefahr3.5. Leitfaden der Landesmedienanstalten3.5.1 Bedeutung und Inhalte3.5.2 Rechtliche Verbindlichkeit des Leitfadens?4. Was Influencer beachten müssen4.1. Unter welchen Voraussetzungen ist es Werbung?4.1.1 Medienrechtliche Definition4.1.2 Wettbewerbsrechtliche Definition4.1.3 Wann es keine „echte“ Werbung ist4.2. Fallbeispiele und praktische Tipps4.2.1 Flying Uwe – Beispiel für Schleichwerbung eines Influencers4.2.2 Drogeriemarktkette Rossmann – Beispiel für Schleichwerbung eines Unternehmens4.2.3 Pamela Reif – Tap Tags sind Werbung oder doch nicht?4.3. Geld- oder Sachleistung? Kennzeichnungspflicht beachten!4.3.1 Eigenwerbung und Eigenkauf4.3.2 Influencer bekommt Produkt zugesendet4.3.3 Influencer bekommt Gegenleistung4.3.4. Influencer testet ein Produkt4.4 Tipps zur Kennzeichnung4.5. Folgen nicht gekennzeichneter Werbung4.6. Sonstige Vorschriften4.6.1 Affiliate Links4.6.2 Urheberrechte bei Fotos, Videos und Musik beachten4.6.3. Impressumspflicht4.6.4 Datenschutz-Grundverordnung4.6.5 Social Bots5. Was Unternehmen wissen müssen5.1 Die Suche nach einem passenden Influencer5.2 Der Vertrag mit einem Influencer5.2.1 Elemente der Vertragsgestaltung5.2.2 Sonstige Fallstricke in den Vertragsbeziehungen
