Description
Book SynopsisDieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Haptisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von haptischen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur haptischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Zwei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.
Table of Contents1. Einleitung
2. Wahrnehmung und Wirkung haptischer Reize
2.1 Wahrnehmung von Sinnesreizen
2.2 Kennzeichen und Ansprache des haptischen Sinnessystems
2.2.1 Die Haut
2.2.2 Gestaltungsparameter haptischer Sinneseindrücke
2.3 Kennzeichen und Ansprache weiterer Sinne
2.3.1 Das Auge
2.3.2 Das Ohr
2.3.3 Die Nase
2.3.4 Die Zunge
2.4 Integration der Sinnessysteme
3. Markenrecht – Die haptische Marke
4. Haptisches Marketing
4.1 Der Einfluss der Haptik auf die Markenwahrnehmung
4.2 Erfolgsfaktoren für haptische Markenführung
4.3 Risiken der haptischen Markenführung
5. Praxisbeispiele haptischer Marken
5.1 Singapore Airlines
5.2 MINI
6. Fazit und Ausblick
7. Experteninterviews
