Description
Book SynopsisDieser Quick Guide vermittelt kompakt, verständlich und praxisorientiert, wie Texte für Marketing und Vertrieb erfolgreich werden.Der erste Teil verrät, was Verständlichkeit ausmacht und worauf Texter unbedingt achten müssen. Zahlreiche Beispiele und Übungen helfen dabei, die theoretischen Erkenntnisse sofort in die Praxis umzusetzen. Der zweite Teil erläutert, wie Sprache wirkt. Dazu gehören Phänomene wie Priming, Framing und Emotionalisierung durch Sprache. Ergänzt wird dieser Teil durch Wortlisten, Tipps und einige Übungen. Der dritte Teil zeigt, wie erfolgreiche Online-Texte gelingen – inklusive Tipps für die SEO-Optimierung. Der vierte Teil erklärt, wie gute Texte zum Verkaufsabschluss führen und was man für einen erfolgreichen Call-to-Action wissen muss. Mit einem praktischen Style-Guide für Marketingtexte.
Aus dem Inhalt
- Die 7 entscheidenden Regeln für verständliche Texte
- Alle Fallstricke erläutert – von Gendern bis Anglizismen
- Die besten Tricks für verkaufswirksame Texte
- Nützliche Erkenntnisse aus der Neulinguistik: Wie Priming und Framing Leser beeinflussen
- Zielgruppengerechte Marketing- und Verkaufstexte
- Der ultimative Style-Guide für Marketing- und Vertriebstexte
- Die geheimen Erfolgsfaktoren von Online-Texten
- Die wichtigsten Tipps für die Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Table of Contents1 Warum gute Texte wichtig sind1.1 Textanalysen – Was soll mir das sagen?1.2 Zielgruppengerechtes Schreiben – Wer ist mein Leser?1.3 Das Geheimnis des Küchenzurufs1.4 Was macht Verständlichkeit aus? Das Hamburger Verständlichkeitsmodell1.5 Exkurs: Leichte Sprache 1.6 7 Regeln für verständliches Deutsch1.7 Geschlechtergerechte Sprache1.8 Denglisch und Anglizismen1.9 Wie falsch darf Marketing-Deutsch sein?2 Gehirngerechte Texte2.1 Die richtige Tonalität finden2.2 Wie das Gehirn Sprache verarbeitet2.3 Wörter, die Emotionen auslösen2.4 Wir denken in Bildern2.5 Framing und Priming2.6 Die magische Zahlen2.7 Die wichtigsten Stilmittel3 Erfolgreiche Online-Texte3.1 7 Regeln für webgerechtes Texten3.2 Texten für Suchmaschinen (SEO)3.3 Schreiben für Social Media4 Texte, die verkaufen4.1 Die umgekehrte Informationspyramide4.2 Der Call-to-Action4.3 7 Regeln für gute Texte
