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Mit dem Angebot produktbegleitender Dienstleistungen können sich Unternehmen von ihren Wettbewerbern differenzieren; allerdings ist das Pricing hierbei eine zentrale Herausforderung. Dem Marketing stellt sich die Frage, ob eine produktbegleitende Dienstleistung integral mit oder separat zur Kernleistung bepreist und angeboten werden sollte. Björn Rentner analysiert die Akzeptanz der beiden Angebots- und Pricingformen sowie die Einflussfaktoren, die zu Akzeptanzunterschieden führen können. Auf seinen Ergebnissen basierend leitet er Handlungsimplikationen für das Preis-Management bei produktbegleitenden Dienstleistungen ab.



Table of Contents
​​​​​​​​Produktbegleitende Dienstleistungen​.- Die Wahl der Angebotsform und ihre Durchsetzung in Märkten.- Theoretisch-konzeptionelle Analyse der Akzeptanz unterschiedlicher Angebotsformen.- Empirische Analyse der Akzeptanz unterschiedlicher Angebotsformen.

Pricing für produktbegleitende Dienstleistungen: Akzeptanzanalyse von integralen und separaten Angebotsformen

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      Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
      Publication Date: 11/08/2012
      ISBN13: 9783834942036, 978-3834942036
      ISBN10:

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      Mit dem Angebot produktbegleitender Dienstleistungen können sich Unternehmen von ihren Wettbewerbern differenzieren; allerdings ist das Pricing hierbei eine zentrale Herausforderung. Dem Marketing stellt sich die Frage, ob eine produktbegleitende Dienstleistung integral mit oder separat zur Kernleistung bepreist und angeboten werden sollte. Björn Rentner analysiert die Akzeptanz der beiden Angebots- und Pricingformen sowie die Einflussfaktoren, die zu Akzeptanzunterschieden führen können. Auf seinen Ergebnissen basierend leitet er Handlungsimplikationen für das Preis-Management bei produktbegleitenden Dienstleistungen ab.



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      ​​​​​​​​Produktbegleitende Dienstleistungen​.- Die Wahl der Angebotsform und ihre Durchsetzung in Märkten.- Theoretisch-konzeptionelle Analyse der Akzeptanz unterschiedlicher Angebotsformen.- Empirische Analyse der Akzeptanz unterschiedlicher Angebotsformen.

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