Description
Book SynopsisDurch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser die Umsetzungsproblematiken der Markenführung anhand konkreter Fallstudien schnell erschließen und sich dabei ein solides theoretisches Wissen aufbauen. Innovative, neue Aspekte der Markenführung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenführung, Guerilla Marketing oder Couponing werden analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenführung ihre besondere Berücksichtigung.
Trade Review"Durch die Kombination von Theorie und Praxis fällt es dem Leser durch die einfache Sprache leicht, sich ein solides theoretisches Wissen über das Thema 'Marke' aufzubauen. So erschließen sich dank zahlreicher Praxisbeispiele und Fallstudien die Umsetzungsproblematiken der Markenführung rasch." www.krafthand.de, 10.05.2008
"Endlich ein Herausgeberwerk, in dem nicht die üblichen, allseits bekannten Markenexperten zu Wort kommen, sondern neue, frische Namen und Gedanken." www.markenlexikon.com, 11.05.2006
Table of ContentsGrundlegende Aspekte der Markenführung Sektorale Aspekte der Markenführung Kommunikative Aspekte der Markenführung Praktische Aspekte der Markenführung
