Description
Book SynopsisDieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen – in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen.Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen – ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen.
Mit Beiträgen von:
- Elisa Adam
- Prof. Dr. Nicole Böhmer
- Prof. Dr. Michael Bürker
- Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt
- Michele Dilenge
- Jan Dreyer
- Prof. Dr. Nicole Fabisch
- Prof. Dr. Christian Feddersen
- Prof. Dr. Michael Fretschner
- Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt
- Prof. Dr. Kai-Michael Griese
- Prof. Dr. Sandra Gronover
- Bastian Hamacher
- Noa-Sophie Jäger
- Dennis Kotzold
- Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
- Philip Maloney
- Prof. Dr. Daniel Michelis
- Thomas Otto
- Lavinia Celina Rahmawati
- Liselotte Ringeis
- Annette Ritter
- Franziska Scharfe
- Prof. Dr. Benjamin Schulte
- Jule Thöming
- Sina Trum
- Ann-Katrin Voit
- Helena Wisbert
Table of ContentsTeil I: Nachhaltiges Markenmanagement.- Teil II: Circular Economy und Nachhaltigkeitsstrategien.- Teil III: Purpose Branding und nachhaltige Kampagnen.- Teil IV: Nachhaltigkeit in Werbung und Marketing.- Teil V: Rechtliche Herausforderungen unter Compliance-Gesichtspunkten.
