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Multiple-Influencer-Endorsements – Relevanz der zeitgleichen Integrationen mehrerer Social-Media-Influencer für die Markenführung.- Social-Media-Influencer als Resultat veränderten Mediennutzungsverhaltens.- Relevanz von Influencer Branding für die Markenführung.- Multiple-Influencer-Endorsements – Zeitgleiche Integration mehrerer SMIs in das Markenmanagement.- Stand der Forschung und Forschungslücken.- Zielsetzung, wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Theoretische Grundlagen des Influencer Brandings.- Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements auf die Markenwahrnehmung.- Theoretische Grundlagen zur Interaktion zwischen Multiple-Influencer-Endorsements und Followerzahlen im Influencer Branding.- Entwicklung eines Untersuchungsmodells und Ableitung zentraler Forschungshypothesen.- Zusammenfassung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung zur Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements im Influencer Branding.- Grundlagen der experimentellen Forschung.- Experimentelles Studiendesign.- Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- Schlussbetrachtung und Ausblick.- Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse.- Implikationen für das Markenmanagement.- Limitationen der Arbeit und Forschungsausblick.

MultipleInfluencerEndorsements

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    A Paperback by Mirja Kristina Gansloser

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      Publisher: Springer Gabler
      Publication Date: 03/10/2025
      ISBN13: 9783658493646, 978-3658493646
      ISBN10:
      Also in:
      Sales and marketing

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      Book Synopsis

      Multiple-Influencer-Endorsements – Relevanz der zeitgleichen Integrationen mehrerer Social-Media-Influencer für die Markenführung.- Social-Media-Influencer als Resultat veränderten Mediennutzungsverhaltens.- Relevanz von Influencer Branding für die Markenführung.- Multiple-Influencer-Endorsements – Zeitgleiche Integration mehrerer SMIs in das Markenmanagement.- Stand der Forschung und Forschungslücken.- Zielsetzung, wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Theoretische Grundlagen des Influencer Brandings.- Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements auf die Markenwahrnehmung.- Theoretische Grundlagen zur Interaktion zwischen Multiple-Influencer-Endorsements und Followerzahlen im Influencer Branding.- Entwicklung eines Untersuchungsmodells und Ableitung zentraler Forschungshypothesen.- Zusammenfassung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung zur Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements im Influencer Branding.- Grundlagen der experimentellen Forschung.- Experimentelles Studiendesign.- Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- Schlussbetrachtung und Ausblick.- Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse.- Implikationen für das Markenmanagement.- Limitationen der Arbeit und Forschungsausblick.

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