Description
Book SynopsisDieses Herausgeberwerk zeigt einfach und praxisnah aktuelle Methoden und Analyseverfahren in der modernen Marktforschung auf. Nachdem in dem Herausgeberband „Markt- und Absatzprognosen“ der Fokus auf etablierten Methoden und Praxisbeispielen zu Prognoseverfahren lag, werden in diesem Band insbesondere die neueren Entwicklungen im Bereich der Marktforschungsmethoden in den Mittelpunkt gestellt. Damit ist das Buch inhaltlich etwas breiter, methodisch aber fokussierter aufgestellt und bietet eine ideale Informationsquelle für Manager und Berater in Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen, aber auch für Studierende mit dem Schwerpunkt Marktforschung.
Table of ContentsDen Unbewussten Konsumenten verstehenWissensmanagement 4.0"Shopper Research" als moderne Ausprägung der qualitativen MarktforschungDialogorientierte qualitative Online-ForschungOnline- versus mobile UmfragenDie Akzeptanz von Location-based Services in der MarktforschungBiometrische Messung in der ProduktmarktforschungDem Publikum in die Augen schauenEyetracking zur empirischen Validierung von Celebrity EndorsementBerücksichtigung der Psycho-Physiognomik bei der Auswahl von Werbegesichtern in der MarktforschungMediaeffektivitätsanalysenDie Möglichkeiten der Werbewirkungsmessung und Mediaoptimierung vor dem Hintergrund der Parallelnutzung von TV und InternetBig Data und KundenzufriedenheitDer Einsatz von Text-Mining zur Bestimmung des Diffusionsprozesses von Produkten
