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Book Synopsis
Dieses Buch zeigt kleinen und mittleren Unternehmen, wie sie Marken authentisch, effektiv und gewinnbringend managen können. Anhand eines kritischen Selbsttests mit vielen konstruktiven Fragen kann eine strukturierte Analyse des Markenkerns vorgenommen werden, woraus konkrete Managementtools abgeleitet werden. Erfahren Sie, welchen wichtigen äußeren Einflüssen Ihre Marke im digitalen Zeitalter unterliegt und wie Sie die entscheidenden Meinungsbildungsfaktoren gezielt steuern. Die zahlreichen praktischen Checklisten und inspirierenden Anregungen zur Verbesserung Ihres Markenmanagements sind leicht nachvollziehbar aufbereitet und direkt in der Praxis anwendbar.Ein handfestes Arbeitsbuch für KMU, die im Zeitalter der Digitalisierung weiter erfolgreich sein möchten – mit garantiert überraschenden Ergebnissen!


Table of Contents
Die Basics der Markenführung.- Die äußere und die innere Marke.- Die entscheidenden Markenbildungsfaktoren.- Die Bedeutung von Awards, Preisen und Gütesiegeln.- Der individuelle Markencheck: Testen Sie sich selbst.- Das Markenmanagementsystem: Pragmatisch und effizient zum Ziel.

Markenmanagement mit System: Wie Sie Ihre Marke strukturiert aufbauen und führen

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    A Paperback by Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble

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      Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
      Publication Date: 08/11/2017
      ISBN13: 9783658162245, 978-3658162245
      ISBN10: 3658162244

      Description

      Book Synopsis
      Dieses Buch zeigt kleinen und mittleren Unternehmen, wie sie Marken authentisch, effektiv und gewinnbringend managen können. Anhand eines kritischen Selbsttests mit vielen konstruktiven Fragen kann eine strukturierte Analyse des Markenkerns vorgenommen werden, woraus konkrete Managementtools abgeleitet werden. Erfahren Sie, welchen wichtigen äußeren Einflüssen Ihre Marke im digitalen Zeitalter unterliegt und wie Sie die entscheidenden Meinungsbildungsfaktoren gezielt steuern. Die zahlreichen praktischen Checklisten und inspirierenden Anregungen zur Verbesserung Ihres Markenmanagements sind leicht nachvollziehbar aufbereitet und direkt in der Praxis anwendbar.Ein handfestes Arbeitsbuch für KMU, die im Zeitalter der Digitalisierung weiter erfolgreich sein möchten – mit garantiert überraschenden Ergebnissen!


      Table of Contents
      Die Basics der Markenführung.- Die äußere und die innere Marke.- Die entscheidenden Markenbildungsfaktoren.- Die Bedeutung von Awards, Preisen und Gütesiegeln.- Der individuelle Markencheck: Testen Sie sich selbst.- Das Markenmanagementsystem: Pragmatisch und effizient zum Ziel.

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