Description

Book Synopsis

Dieses Buch gibt einen ersten Einblick in die Grundlagen des Marketings, insbesondere des Konsumentenverhaltens und betrachtet anschließend, inwieweit sich der digitale Kontext speziell auf das Thema Konsumentenverhaltensforschung auswirkt. Im Fokus des Interesses steht dabei die Einstellungsforschung. Diese wird hinsichtlich ihrer Besonderheiten im Kontext der fortwährenden Digitalisierung aller Lebensbereiche betrachtet. Damit schafft es dieses Buch, neben einer Einführung in das Marketing und das Konsumentenverhalten, die beiden Themenkomplexe, digitaler Kontext und Konsumentenverhaltensforschung, gemeinsamen zu betrachten und Wechselwirkungen eingehend zu beschreiben.

Es bietet wichtige Informationen, die für Praktiker ebenso relevant sind wie für Studierende und Lehrende.



Table of Contents
Ausgewählte Grundlagen des Marketings - Einführung in das Konsumentenverhalten - Digitale Transformation - Einstellungen in der digitalen Welt - Praxisprojekt: Wie verändert sich die Einstellung in Reaktion auf eWoM – Eine beispielhafte, empirische Erhebung - Cheat Sheet

Konsumentenverhalten im digitalen Kontext: Wie

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    A Paperback / softback by Susen Poppe, Ralf Gampfer

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      Book details

      Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden
      Published 2 December 2022
      ISBN-13 9783658386818
      978-3658386818
      ISBN-10 3658386819
      Also in:
      E-commerce: business aspects Online marketing / Social media marketing Applications in the social and behavioural sciences

      Description

      Book Synopsis

      Dieses Buch gibt einen ersten Einblick in die Grundlagen des Marketings, insbesondere des Konsumentenverhaltens und betrachtet anschließend, inwieweit sich der digitale Kontext speziell auf das Thema Konsumentenverhaltensforschung auswirkt. Im Fokus des Interesses steht dabei die Einstellungsforschung. Diese wird hinsichtlich ihrer Besonderheiten im Kontext der fortwährenden Digitalisierung aller Lebensbereiche betrachtet. Damit schafft es dieses Buch, neben einer Einführung in das Marketing und das Konsumentenverhalten, die beiden Themenkomplexe, digitaler Kontext und Konsumentenverhaltensforschung, gemeinsamen zu betrachten und Wechselwirkungen eingehend zu beschreiben.

      Es bietet wichtige Informationen, die für Praktiker ebenso relevant sind wie für Studierende und Lehrende.



      Table of Contents
      Ausgewählte Grundlagen des Marketings - Einführung in das Konsumentenverhalten - Digitale Transformation - Einstellungen in der digitalen Welt - Praxisprojekt: Wie verändert sich die Einstellung in Reaktion auf eWoM – Eine beispielhafte, empirische Erhebung - Cheat Sheet

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