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Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.

Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche: Eine empirische Analyse

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Paperback / softback by Frank Habann , Frank Huber

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Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke... Read more

    Publisher: Gabler
    Publication Date: 28/08/2008
    ISBN13: 9783834912282, 978-3834912282
    ISBN10: 383491228X

    Number of Pages: 163

    Non Fiction , Business, Finance & Law

    Description

    Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.

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