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Book SynopsisEn la vida moderna, el comercio realiza la funcin del intermediario entre los sectores de distribucin y consumo. Desde el momento que unos son los que producen, y otros los que consumen un bien, necesariamente ha tenido que producirse un intercambio, al menos entre dos partes y adems, un acoplamiento del espacio y del tiempo, que separan las actividades de producir dicho bien y de consumirlo.
En este intercambio entre las partes, el marketing trata de satisfacer necesidades y deseos, e identifica, crea, desarrolla y sirve a la demanda. Mientras la necesidad es una sensacin de carencia de algo, el deseo es la forma en la que se expresa la voluntad de satisfacer dicha necesidad.
Para poder llevar a cabo este conjunto de actividades, es necesario que existan numerosas personas y entidades que actan como eslabones intermediarios entre fabricantes y consumidores, formando una trama interdisciplinar de personas y empresas, que constituyen un Sistema Comercial.
Para que este sistema, pu
