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Book Synopsis

Sybille Kircher stellt in diesem essential die Grundlagen professionellen Namings vor – sie zeigt, wie Markennamen online und offline für Aufmerksamkeit sorgen können, und belegt mit zahlreichen Praxis-Beispielen, wie ein erfolgreicher Markenname konzipiert, aufgebaut und langfristig im Bewusstsein der Zielgruppen verankert werden kann. Die Autorin gibt einen Überblick über die Positionierungsstrategien web-tauglicher Namen und deren Auswirkungen auf die Suchmaschinenrankings. Außerdem stellt sie dar, wie Marken mit dem richtigen Wording aufgewertet werden und eine zusätzliche Erlebnisdimension erhalten.



Table of Contents
Einführung in die Welt der Markennamen: Was ist ein guter Name?.- Positionierungsstrategien: Fundament der Markennamenentwicklung.- Zielgruppenansprache: Unterschiede im B2C- und B2B-Naming.- Typologie der Markennamen: Von beschreibend bis bildlich.- Markenaufbau in der digitalen Welt: Hürden kennen und meistern.- Markenemotionalisierung: Auf das richtige Wording kommt es an.- Markenabsicherung: Auf Nummer sicher gehen.

Digitize Your Brand Name: Der Erfolgsfaktor

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      Publisher: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
      Publication Date: 16/11/2016
      ISBN13: 9783658162764, 978-3658162764
      ISBN10: 3658162767
      Also in:
      Sales and marketing

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      Book Synopsis

      Sybille Kircher stellt in diesem essential die Grundlagen professionellen Namings vor – sie zeigt, wie Markennamen online und offline für Aufmerksamkeit sorgen können, und belegt mit zahlreichen Praxis-Beispielen, wie ein erfolgreicher Markenname konzipiert, aufgebaut und langfristig im Bewusstsein der Zielgruppen verankert werden kann. Die Autorin gibt einen Überblick über die Positionierungsstrategien web-tauglicher Namen und deren Auswirkungen auf die Suchmaschinenrankings. Außerdem stellt sie dar, wie Marken mit dem richtigen Wording aufgewertet werden und eine zusätzliche Erlebnisdimension erhalten.



      Table of Contents
      Einführung in die Welt der Markennamen: Was ist ein guter Name?.- Positionierungsstrategien: Fundament der Markennamenentwicklung.- Zielgruppenansprache: Unterschiede im B2C- und B2B-Naming.- Typologie der Markennamen: Von beschreibend bis bildlich.- Markenaufbau in der digitalen Welt: Hürden kennen und meistern.- Markenemotionalisierung: Auf das richtige Wording kommt es an.- Markenabsicherung: Auf Nummer sicher gehen.

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