Description
Book SynopsisLo que en el pasado fue información racional sobre productos y servicios, hoy es una declaración que juega con las emociones y los sentimientos.
La publicidad ha adquirido una naturaleza cultural que se justifica por:
?su desvinculación de los fines de la producción fordista;
?su continuo coqueteo con la cultura a través de su aparición en los imaginarios artísticos (literarios, plásticos?);
?su intelectualización en la Universidad;
?y la incursión de los artistas en su actividad profesional.
En todas las manifestaciones culturales que nos encontramos en el actual contexto publicitario global, el objeto de estudio siempre ha sido la construcción de representaciones que generan significados sociales. Así, la publicidad se vale de la imagen como el elemento principal de sus producciones. Analizar la publicidad, por tanto, se convierte en el estudio sobre la producción de significado cultural a través de la visualidad. Describir la complejidad de estos procesos es el obje
