Description
Book SynopsisLos dieciocho casos que se presentan en este manual, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing estratégico, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben.
La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, dotan al manual de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Por ejemplo, el lector inquieto por conocer podrá encontrar en él todos los detalles sobre:
Cómo afrontar el mercado maduro de los productos de limpieza (PROCTER & GAMBLE).
Cómo transformar una fábrica de suministro de leche higienizada en una empresa de innovación puntera (PULEVA).
Cómo innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, convirtiéndole en
