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Book Synopsis

Herausforderungen einer neuen Zeit (Wandel der Märkte.- Erfolgreiche Unternehmen von morgen (Kultur und Purpose; Innovation; Organisation; Der zielführende Einsatz und Umgang mit Technologie).- Kund*innen im Fokus (Kundenzentrierung; Zielgruppen und Personas; Customer Journey-Mapping; Customer Experience).- Marketing im Wandel (Entwicklung und Trends; Was macht Digital Marketing aus?).- Agiles Marketing: Werte, Prinzipien und das richtige Mindset (Das Agile Marketing Manifesto; Das Agile Mindset; Exkurs: Abgrenzung zu Lean; Was ist Agile nicht?).- Die drei Wirkebenen von Marketing (Marketing als Business Enabler und Wachstumsmotor; Die neue Rolle des CMO und entsprechende Schnittstellen).- Methoden und Tools (Kanban; Scrum; Scrumban; Welche Methode ist die richtige?.- Umsetzung die ersten Schritte.

Agiles Marketing

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      Publisher: Springer Gabler
      Publication Date: Publication Date: 7/9/2024
      ISBN13: 9783658447106, 978-3658447106
      ISBN10: 3658447109
      Also in:
      Sales and marketing

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      Book Synopsis

      Herausforderungen einer neuen Zeit (Wandel der Märkte.- Erfolgreiche Unternehmen von morgen (Kultur und Purpose; Innovation; Organisation; Der zielführende Einsatz und Umgang mit Technologie).- Kund*innen im Fokus (Kundenzentrierung; Zielgruppen und Personas; Customer Journey-Mapping; Customer Experience).- Marketing im Wandel (Entwicklung und Trends; Was macht Digital Marketing aus?).- Agiles Marketing: Werte, Prinzipien und das richtige Mindset (Das Agile Marketing Manifesto; Das Agile Mindset; Exkurs: Abgrenzung zu Lean; Was ist Agile nicht?).- Die drei Wirkebenen von Marketing (Marketing als Business Enabler und Wachstumsmotor; Die neue Rolle des CMO und entsprechende Schnittstellen).- Methoden und Tools (Kanban; Scrum; Scrumban; Welche Methode ist die richtige?.- Umsetzung die ersten Schritte.

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