{"product_id":"wirkung-von-social-media-auf-marken-eine-ganzheitliche-abbildung-der-markenfuhrung-in-social-media-9783658058265","title":"Wirkung von Social Media auf Marken: Eine","description":"\u003cb\u003eBook Synopsis\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eObwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTable of Contents\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eSocial Media als Instrument der Markenführung.- Relevanz der persönlichen Interaktion zwischen Marke und Nachfrager in Social Media.- Vergleichende Analyse der Wirkung verschiedener Instrumente der Markenführung in Social Media auf Marken.","brand":"Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH \u0026 Co. KG","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51044641636695,"sku":"9783658058265","price":44.99,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0817\/1739\/5799\/files\/9783658058265.jpg?v=1750962273","url":"https:\/\/bookcurl.com\/products\/wirkung-von-social-media-auf-marken-eine-ganzheitliche-abbildung-der-markenfuhrung-in-social-media-9783658058265","provider":"Book Curl","version":"1.0","type":"link"}