{"product_id":"werben-mit-kleinem-budget-fur-dummies-9783527716517","title":"Werben mit kleinem Budget für Dummies","description":"\u003cb\u003eBook Synopsis\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eWer sein Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen bekannter machen möchte, muss nicht zwangsläufig tief in die Tasche greifen. Alexander Hiam erklärt, wie man kosteneffizient Werbung betreibt, langfristig mehr Kunden gewinnt und den Umsatz steigert. Er erklärt, wie man clevere Anzeigen aufbaut, wo man sie platziert, wie Außenwerbung zum Blickfang wird und wie man im Internet wirbt.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTable of Contents\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003eÜber die Autoren 7\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eEinführung\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e17\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eÜber dieses Buch 17\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTörichte Annahmen über den Leser 18\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eWie dieses Buch aufgebaut ist 18\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTeil I: Schwarz auf weiß – Printwerbung 18\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTeil II: Unübersehbar – Schilder, Banner und Co. 19\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTeil III: Publicity, Werbeartikel und Mundpropaganda 19\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTeil IV: Die Welt des World Wide Web 19\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTeil V: Der Top-Ten-Teil 19\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSymbole, die in diesem Buch verwendet werden 19\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eTeil I Schwarz Auf Weiß – Printwerbung\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e21\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eKapitel 1 Auf Gedrucktes setzen\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e23\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGedrucktes Werbematerial entwerfen 24\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDie Anatomie gedruckten Materials 24\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDie Teile zusammensetzen: Design und Layout 25\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDie Phasen des Designs 25\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eComputerdesign 26\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEinen Font finden 27\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAuswahl einer Schriftart 27\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eStilauswahl innerhalb der Schriftart 29\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eKapitel 2 Broschüren, Flyer etc.\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e31\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBroschüren und Flyer produzieren 31\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDas Ziel definieren 32\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDrei Verwendungszwecke notieren 32\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEinen klaren, überzeugenden Appeal einarbeiten 33\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eWerbetexte erstellen – Schritt für Schritt 36\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 1: Die Überschrift formulieren 37\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 2: Die Unterüberschrift verfassen 38\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 3: Den Anfang schreiben 38\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 4: Die leichte Handhabung demonstrieren 39\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 5: Eine Zukunftsprognose abgeben 39\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 6: Glaubwürdigkeit schaffen 40\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 7: Schlagende Verkaufsargumente aufzählen 41\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 8: Für Nachweise sorgen 41\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 9: Das Angebot unterbreiten 42\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 10: Dem Leser das Geschäft schmackhaft machen 43\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 11: Die Dringlichkeit erwähnen 43\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 12: Das Risiko auf sich nehmen 44\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSchritt 13: Eine Handlungsaufforderung einfügen 44\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eKapitel 3 Printwerbung richtig platzieren\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e45\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eKönnen Sie sich Werbung leisten? 45\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePreiswerte Werbeflächen finden 46\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eNewsletter 47\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eLokalzeitungen 47\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDie Anzeigengröße 48\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePrintwerbung testen und verbessern 49\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIhre Anzeige auf Herz und Nieren prüfen 49\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eTeil II Unübersehbar – Schilder, Banner Und Co\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e51\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eKapitel 4 Schilder und Banner\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e53\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDas unbedingt erforderliche Schild 53\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDie Wirkung von Schildern 55\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGute Schilder texten 55\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMehr Kreativität für mehr Wirkung 56\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eFahnen und Banner entdecken 58\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eFlagge zeigen 58\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eKapitel 5 T-Shirts, Poster und mehr\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e61\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEin Loblied auf das T-Shirt 61\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eT-Shirts, Schirme, Aufkleber gefällig? 62\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEingetütet 62\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePoster und Reklametafeln 63\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eFormate für Außenwerbungstafeln 64\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eErträge aus der Außenwerbung maximieren 66\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eVerkehrsmittelwerbung: Botschaften auf Achse 67\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eTeil III Publicity, Mundpropaganda Und Werbeartikel\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e69\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eKapitel 6 Publicity und Mundpropaganda\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e71\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePublicity zu Ihrem Vorteil einsetzen 72\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGute Publicity durch Social Influencing 72\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEine gute Story aufspüren 74\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDer Aufhänger 74\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEine Story an die Medien übermitteln 75\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAus Mundpropaganda das Beste herausholen 79\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eKapitel 7 Werbeartikel\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e81\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGute Werbeprämien durch »Werbeszenarien« 81\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBeispiel Werbeszenario Stift 82\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBeispiel Werbeszenario Kaffeebecher 83\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBeispiel Musterszenario Spezialkarten 83\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eVielfältige Auswahlmöglichkeiten 84\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDie Qualitätsstrategie 84\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eTeil IV Die Welt Des World Wide Web\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e87\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eKapitel 8 Einen wirkungsvollen Internetauftritt gestalten\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e89\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEine Webadresse auswählen 89\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIhr Internetauftritt 91\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eHilfe für das Vorhaben finden 92\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEinen professionellen Designer beauftragen 92\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eLandingpages mit hoher Konversionsrate erstellen 93\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eVerschiedene Arten von Landingpages kennenlernen 94\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEine Squeeze Page erstellen 95\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEine Verkaufsseite erstellen 96\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eKapitel 9 In Suchmaschinen auftauchen\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e99\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAllgemeines zum Suchmaschinenmarketing 99\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDie drei Hauptakteure im Suchmaschinenmarketing 100\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOptimierung für Suchroboter 100\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMit Header und Meta-Tags zaubern 101\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMeta-Tags schreiben 102\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eFür bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen bezahlen 103\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAuf altmodische Weise auf Keywords kommen 105\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eZufriedene Besucher 106\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eKlick-Statistiken interpretieren 107\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eKapitel 10 Anzeigen auf Facebook und Co, Bannerwerbung und E-Mail-Marketing\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e109\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePaid Traffic nutzen 109\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDen Traffic-Lieferanten aufsuchen 110\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEine passende Traffic-Plattform wählen 110\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBannerwerbung 118\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEinfaches Design anstreben 118\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBannerwerbung platzieren 119\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMittels E-Mail-Marketing an Nutzern dranbleiben 119\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eE-Mail-Etikette 119\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBewährte Texte aus E-Mails nutzen 120\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMassen-E-Mails: Broadcast-E-Mails und Trigger-Mails 121\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eInternetwerbung budgetieren 125\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eTeil V Der Top-Ten-Teil\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e127\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eKapitel 11 (Mehr als) Zehn Wege, bei der Werbung Geld zu sparen\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e129\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePlanen Sie zu planen 129\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eZielen Sie auf Ihr Publikum ab 130\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDenken Sie in kleinen Dimensionen 130\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGrenzen Sie Ihr Territorium ein 130\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eExpandieren Sie schrittweise 131\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSparen Sie dort, wo der Kunde es nicht sieht 131\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eKonzentrieren Sie Ihre finanziellen Mittel 132\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eKonzentrieren Sie sich auf das richtige Ziel 132\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSeien Sie kreativ 133\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eErkennen Sie Ihre eigene Stärke 133\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGeben Sie Ihr Geld (vernünftig) aus 133\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eVerschenken Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung 134\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eNutzen Sie kostenlose Platzierungen Ihres Namens, Logos und Slogans 134\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBelohnen Sie Ihre Kunden 135\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSetzen Sie neue Medien und Kanäle ein 135\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGeben Sie solide Garantien 136\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTreten Sie bei und nehmen Sie teil 136\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eKapitel 12 (Mehr als) Zehn Tipps zum Steigern der Verkäufe via Internet\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e137\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eWählen Sie einen Zahlungsabwickler aus 137\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eStripe 138\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSquare 138\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eProduzieren Sie gute Inhalte 138\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBieten Sie nützliche Informationen 138\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBieten Sie regelmäßigen Nutzern neue Inhalte 139\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eVerwenden Sie Landingpage-Software 139\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eInstapage 139\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eUnbounce 140\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBieten Sie eine einfache Seitennavigation 140\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOptimieren Sie den Verkaufsprozess 140\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBenutzen Sie Streaming-Video, wo’s angebracht ist 140\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBieten Sie Links zu anderen Webseiten an 141\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eVeröffentlichen Sie auf Ihrer Website besondere Angebote 141\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePlatzieren Sie Bannerwerbung auf anderen Websites 141\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eVeröffentlichen Sie überall Ihre Webadresse 142\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eHolen Sie Feedback ein 142\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eStichwortverzeichnis 143\u003c\/p\u003e","brand":"Wiley-VCH Verlag GmbH","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52091502395735,"sku":"9783527716517","price":11.39,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"url":"https:\/\/bookcurl.com\/products\/werben-mit-kleinem-budget-fur-dummies-9783527716517","provider":"Book Curl","version":"1.0","type":"link"}