{"product_id":"out-of-home-kommunikation-von-der-technik-uber-gestaltung-bis-zur-werbewirkung-und-roi-messung-mit-vielen-beispielen-9783658381189","title":"Out-of-Home-Kommunikation: Von der Technik über","description":"\u003cb\u003eBook Synopsis\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eDieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungsträger. Die Autoren – allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation – durchleuchten die komplexen ästhetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhänge. Sie erläutern die Chancen der Außenwerbung und zeigen die neuen Möglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings. Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Überblick über die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prägend die OOH-Kommunikation immer schon war.\u003cbr\u003e\u003cb\u003eAuszug aus dem Inhalt \u003c\/b\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDer Flirt der Werbung mit den Konsumenten – wie Außenwerbung wahrgenommen wird\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTop-Kreationen von Out of Home-Motiven\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGeschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOut of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation \u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDynamische Leistungswerterfassung für digitale Out of Home-Medien – die Public \u0026amp; Private Screens Studie\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDie Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung \u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDigitale Außenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven Marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDie OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eMit Beiträgen von\u003c\/b\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eJulius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eJudith Behmer,\trheingold GmnH \u0026amp; Co.KG\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRob Brünig, schoepfung GmbH \u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSebastian  Buggert, rheingold GmnH \u0026amp; Co.KG\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eJan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDirk Engel, Unabhängiger Markt- und Medienforscher\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eThorsten Gabriel, Mindshare\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbH\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eRené Grohnert,\tDeutsches Plakat Museum im Museum Folkwang\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGrant Guesdon, Out Door Media Association\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of Home\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDirk Lüger, Weischer.GeoConsult GmbH \u0026amp; CO KG\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eTerence Lutz, Haley Intelligence\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSiegfried Marter, Geschäftsführer bei Moplak Medien Service GmbH\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LAB\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eFelix H.\tMende, Swiss Poster Research Plus AG\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eSusanne Patschicke, Ferrero Deutschland GmbH\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProf. Dr. Alexander, Preuß Annalect Germany\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eGeorg Schotten, Ströer Core GmbH\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eUwe Storch, Ferrero Deutschland GmbH\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eClaudia Zayer, Goldbach Germany GmbH\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTrade Review\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e“... Kai-Marcus Thäsler hat mit dem vorliegenden Sammelband ein Kompendium vorgelegt, das in jedes Regal von Werbetreibenden, aber auch von allen, die sich mit moderner Kommunikation in Forschung und Lehre befassen, gehört: Ein starkes Plädoyer für eine unterschätzte Kommunikationsform, die gerade in ihrer digitalen Version im Stadtbild geeignet ist, durch den „advertising clutter“ zu dringen, dem Konsumenten täglich am Rechner ausgesetzt sind.” (Claas Christian Germelmann, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Jg. 69, Heft 3, 2023)\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTable of Contents\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eEinleitung und Standortbestimmung der Out-of-Home Kommunikation (OOH)\u003cb\u003eTeil I - Die Grundlagen: Gestaltung und Wirkung \t\u003c\/b\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eStiefmütterchen im Rosengarten. Out-of-Home-Werbung in der Betrachtung durch Wissenschaft, Politik und Gesellschaft\t \u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlakat und öffentlicher Raum. Ein historischer Blick \t \u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOut-of-Home und Digital-out-of-Home aus der Perspektive der kognitiven Informationsverarbeitung\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDer Flirt der Werbung mit den Konsumenten - Wie Außenwerbung in Zeiten einer Pandemie wahrgenommen wird\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eEinfach, klar und auf den Punkt. Top-Kreation von Out-of-Home-Motiven \t\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cb\u003eTeil II - Der Markt: Währung und Planung\u003c\/b\u003e\t\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDie Geschäftsgrundlage von Außenwerbung – Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eVon Platzhirschen und Nischenbesetzern - ein kurzer Überblick über den deutschen OoH-Markt\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOut of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation \u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDas Modellieren der Reichweiten von OOH -  Wie die Leistungswerte von Plakatmedien im öffentlichen Raum entstehen \u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDynamische Leistungswerterfassung für Digital Out-of-Home-Medien - Die Public \u0026amp; Private Screens Studie\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eOut of Home im Mediamix. Die Sicht des Werbekunden auf die Mediagattung Außenwerbung. Interview mit Uwe Storch und Susanne Patschicke.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eAuf den Weg zur Mediastrategie - Welche Studien und Tools helfen, Out-of-Home im Mediamix zu positionieren\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eNachhaltiges Wachstum von Out of Home im Mediamix - Die Sicht der Mediaagentur auf die Mediagattung Außenwerbung\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003ePlanungsansätze für Außenwerbung\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eZur Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung - Vorstellung der Methode des ökonometrischen Modellings und Darstellung der Ergebnisse einer Metaanalyse zur Wirkung von Out-of-Home\t\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cb\u003eTeil III - Die Perspektive: Digitalisierung und ihre Konsequenzen\t\u003c\/b\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eLocation Intelligence: Data Driven Marketing\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eProgrammatic OoH: Ein Medium erfindet sich neu – Digitale Außenwerbung im Spannungsfeld zwischen Massenmedium und Mikrotargeting \u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eIntegrierte OoH und DOoH Messung in der Schweiz. SPR+ Bewertungssystem in einem starken OoH-Markt\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eMeasuring the effective impact of Out of Home formats using neuroscience\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003eDie OoH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastruktur. Eine Synopse zur Rolle der Außenwerbung in der inneren Kommunikation kommunaler Gemeinwesen heute und in der Zukunft.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cbr\u003e","brand":"Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH \u0026 Co. KG","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51044728668503,"sku":"9783658381189","price":39.99,"currency_code":"GBP","in_stock":false}],"url":"https:\/\/bookcurl.com\/products\/out-of-home-kommunikation-von-der-technik-uber-gestaltung-bis-zur-werbewirkung-und-roi-messung-mit-vielen-beispielen-9783658381189","provider":"Book Curl","version":"1.0","type":"link"}