{"product_id":"online-kommunikation-fur-zielgruppen-mit-einem-nachhaltigen-lebensstil-zielgruppenansprache-am-beispiel-der-lohas-im-lebensmitteleinzelhandel-9783658291242","title":"Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem","description":"\u003cb\u003eBook Synopsis\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eKarin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem  nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden  können, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit  ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf  nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen  nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche  Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von  Unternehmen haben und wie der Eindruck von „Greenwashing“ vermieden  werden kann.​\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTable of Contents\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eZielgruppen LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). - Verortung und Werte sowie Herausforderungen im Konsument*innenverhalten. - Der österreichische Lebensmitteleinzelhandel (LEH) mit ausgewählten Trends und Herausforderungen. - Nachhaltigkeit in der Marktkommunikation des LEH. - Ausgewählte Instrumente für die strategische Online-Kommunikation. - Spezielle Charakteristika der Kommunikationsbotschaft für LOHAS im LEH​.","brand":"Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH \u0026 Co. KG","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51138537423191,"sku":"9783658291242","price":56.99,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0817\/1739\/5799\/files\/9783658291242.jpg?v=1751919720","url":"https:\/\/bookcurl.com\/products\/online-kommunikation-fur-zielgruppen-mit-einem-nachhaltigen-lebensstil-zielgruppenansprache-am-beispiel-der-lohas-im-lebensmitteleinzelhandel-9783658291242","provider":"Book Curl","version":"1.0","type":"link"}