{"product_id":"marketing-automation-erfolgsmodelle-aus-forschung-und-praxis-konzepte-instrumente-und-strategien-fur-die-implementierung-9783658358228","title":"Marketing-Automation – Erfolgsmodelle aus Forschung und Praxis: Konzepte, Instrumente und Strategien für die Implementierung","description":"\u003cb\u003eBook Synopsis\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eMarketing-Automation ist ein Treiber von effizientem Marketing und somit ein wesentlicher Faktor des Unternehmenserfolgs. Sie trägt dazu bei, Marketing- und Sales-Prozesse miteinander zu verzahnen und noch effizienter umzusetzen. Dieses praxisorientierte Fachbuch zeigt anhand eines umfassenden und branchenübergreifenden Überblicks die Chancen des Einsatzes von Marketing-Automation in Marketing und Vertrieb. Dabei wird Marketingautomatisierung aus der Sicht von Unternehmen, Beratungen, Agenturen und der aktuellen Wissenschaft vorgestellt. Marketing- und Vertriebsexperten geben anhand von Erfolgsbeispielen Insights zu Strategien, Konzepten und Einsatz von Marketing-Automation. Praxisnahe Handlungsempfehlungen und Checklisten zum erfolgreichen Einsatz von Marketing-Automation runden die Beiträge ab.Das Buch richtet sich vorrangig an Marketing- und Vertriebsexperten aus der Wirtschaft, die die innovativen Möglichkeiten der Marketing-Automation nutzen wollen. Zudem richtet es sich an praxisinteressierte Wissenschaftler sowie an Dozierende und Studierende der Fachbereiche Marketing, Management, Kommunikation, PR und Wirtschaftspsychologie, die ihr Know-how anhand von Best-Practice-Beispielen und Insights aus der Praxis aus- und aufbauen möchten.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTable of Contents\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003eVorwort\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eÜber die Herausgeberinnen und Herausgeber\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003e \u003c\/p\u003e  \u003cp\u003e\u003cb\u003eTeil 1: MARKETING-AUTOMATION AUS DER SICHT VON UNTERNEHMEN\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eMarketingautomatisierung für digitale Dienstleistungen – Wie Sie die Potenziale für sich nutzbar machen \u003cbr\u003e Alexander Nietiedt\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eDie Kunst, die Wissenschaft und die Praxis der Marketingautomatisierung – Herausforderungen für Menschen und Algorithmen\u003cbr\u003e Marina Sverdel und Anna Hannemann \u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eCase Study: FORIS Vorratsgesellschaften Online-Shop \u0026amp; App – Automatismen in den Kinderschuhen\u003cbr\u003e Hanns-Ferdinand Müller\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eOhne Empathie keine Marketingautomatisierung \u003cbr\u003e Jannik Voß\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003e \u003c\/p\u003e  \u003cp\u003e\u003cb\u003eTeil 2: MARKETING-AUTOMATION AUS DER SICHT VON BERATUNGEN\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eDie Welt der Marketingautomatisierung – Voraussetzungen und Vorteile eines KI-unterstützten Marketings und Vertriebs\u003cbr\u003e Meike Terstiege\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eTrends in der Marketingautomatisierung – Wie Unternehmen Trends und Innovationen in der Marketingautomatisierung effizient und effektiv für sich nutzen können (und sollten)\u003cbr\u003e Meike Terstiege\u003c\/p\u003e  Automatisiertes Context-Marketing: Große Chancen, menschliche Grenzen\u003cbr\u003e Uwe H. Lebok und Ralph Ohnemus\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eMarketingautomatisierung in der B2B-Branche – Die Chancen und Grenzen des Einsatzes KI-basierter Tools für Marketing und Vertriebsunterstützung\u003cbr\u003e Fabienne Rougemont und Meike Terstiege\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eMarketingautomatisierung: Bedeutung von Strategie und Governance\u003cbr\u003e Christian von Thaden, Lisa Mertens und Maike Herbst\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003e \u003c\/p\u003e  \u003cp\u003e\u003cb\u003eTeil 3: MARKETING-AUTOMATION AUS DER SICHT VON AGENTUREN\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eKI als Effizienztreiber von Marketing und Vertrieb\u003cbr\u003e Meike Terstiege und Muhsin Cinar\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eMehr Momentum für Momentum – Marketing-Automation in der Praxis einer Werbeagentur \u003cbr\u003e Daniel Adolph und Alexander Binder\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eChancen und Grenzen der Marketingautomatisierung: – Was Marketingautomatisierung als Effizienztreiber in Marketing und Vertrieb leisten kann - und was nicht\u003cbr\u003e Meike Terstiege, Muhsin Cinar und Jannik Hehemann\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eMehr Raum für Kreativität – Wie Algorithmen den Workflow im digitalen Marketing verändern\u003cbr\u003e Jonas Fartaczek und Sandra Mederl\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eWerbetreibende brauchen echte Antworten auf den digitalen Wandel, keine Pflaster - Integrated Intelligent Marketing heißt, Daten und Prozesse für nachhaltige Gesundheit im Marketing endlich ernst nehmen\u003cbr\u003e Muhsin Cinar, Helmut Eder und Jannik Hehemann\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003e \u003c\/p\u003e  \u003cp\u003e\u003cb\u003eTeil 4: MARKETING-AUTOMATION AUS DER SICHT DER WISSENSCHAFT\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eMarketing-Automation und Augmentation: Besseres Marketing mit Integrierter Intelligenz?\u003cbr\u003e Ulrich Lichtenthaler\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eDigital- oder Fachexperte – oder beides? Analyse von Kompetenzprofilen in der digitalen Transformation auf Basis von Stellenanalysen am Beispiel des Marketing-Managers\u003cbr\u003e Fiona Bittmann , Matthias Lederer, Ricarda Merkwitz\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eMarketing-Automation vs. Überwachungskapitalismus - Ist wirtschaftlicher Erfolg auch ohne bitteren Beigeschmack möglich?\u003cbr\u003e Christian Lucas\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eEvolution der Marketingtechnologie\u003cbr\u003e Jürgen Kai-Uwe Brock \u003c\/p\u003e  \u003cp\u003e\u003cb\u003e \u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003e\u003cb\u003eTeil 5: Experteninterviews\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eExperteninterviews zu Marketing- Automation aus der Sicht von Unternehmen\u003cbr\u003e Meike Terstiege, Tim Alexander und Tim Charly Schmacke\u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eExperteninterviews zu Marketing- Automation aus der Sicht von Beratungen\u003cbr\u003e Meike Terstiege, Julia Behrens, Matthias Hohlbach und Angelika Köhler, Simon Thun und Matt McNeany \u003c\/p\u003e  \u003cp\u003eExperteninterviews zu Marketing- Automation aus der Sicht von Agenturen\u003cbr\u003e Meike Terstiege, Gordon Euchler, Till Heckel, Patrick Lindner und Benjamin Pleißner\u003c\/p\u003e","brand":"Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH \u0026 Co. 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