{"product_id":"identitaetsorientiertes-stadtmarketing-ein-beitrag-zur-koordination-und-steuerung-des-stadtmarketing-9783631526989","title":"Identitaetsorientiertes Stadtmarketing: Ein","description":"\u003cb\u003eBook Synopsis\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eIm Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.","brand":"Peter Lang AG","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48889139036503,"sku":"9783631526989","price":50.94,"currency_code":"GBP","in_stock":false}],"url":"https:\/\/bookcurl.com\/products\/identitaetsorientiertes-stadtmarketing-ein-beitrag-zur-koordination-und-steuerung-des-stadtmarketing-9783631526989","provider":"Book Curl","version":"1.0","type":"link"}