{"product_id":"designing-brand-identity-9781118980828","title":"Designing Brand Identity","description":"\u003cb\u003eBook Synopsis\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eThe bestselling guide to branding, updated with emerging trends and technologies   Designing Brand Identity  provides in-depth guidance for the entire branding team, with a universal five-stage process for brand development and implementation.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eTable of Contents\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cp\u003eThe book lab ii\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eForeword x\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003ePart 1 presents the fundamental concepts needed to jumpstart the branding process and creates a shared vocabulary for the entire team\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eBasics \u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eBrand basics\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBrand 2\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBrand identity 4\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBranding 6\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBrand governance 8\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBrand strategy 10\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eWhy invest 12\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eStakeholders 14\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCulture 16\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCustomer experience 18\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCross cultures 20\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBrand architecture 22\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSymbols 24\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eNames 26\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTaglines 28\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eStaying on message 30\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBig idea 32\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eBrand ideals\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOverview 34\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eVision 36\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMeaning 38\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAuthenticity 40\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCoherence 42\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eFlexibility 44\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCommitment 46\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eValue 48\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDifferentiation 50\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eLongevity 52\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eBrand elements\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBrandmarks 54\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eWordmarks 56\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eLetterform marks 58\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePictorial marks 60\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAbstract marks 62\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEmblems 64\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDynamic marks 66\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCharacters 68\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eBrand dynamics\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTrends 70\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMaking a difference 72\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBig data analytics 74\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSocial media 76\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSmartphones 78\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eApps 80\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePrivate labeling 82\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBrand licensing 84\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCertification 86\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCrisis communications 88\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePersonal branding 90\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChina 92\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eBefore and after\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBrandmark redesign 94\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePackaging redesign 100\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003ePart 2 presents a universal process regardless of the project’s scope and nature. This section answers the question “Why does it take so long?”\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eProcess \u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eProcess basics\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eA process for success 104\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eManaging the process 106\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBrand initiatives 108\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMeasuring success 110\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCollaboration 112\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDecision making 114\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIntellectual property 116\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDesign management 118\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003ePhase 1 Conducting research\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOverview 120\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eInsight 122\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMarket research 124\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eUsability testing 126\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMarketing audit 128\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCompetitive audit 130\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eLanguage audit 132\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAudit readout 134\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003ePhase 2 Clarifying strategy\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOverview 136\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eNarrowing the focus 138\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePositioning 140\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBrand brief 142\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eNaming 144\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eRenaming 146\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003ePhase 3 Designing identity\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOverview 148\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIdentity system design 150\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eLook and feel 152\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eColor 154\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMore color 156\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTypography 158\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSound 160\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eTrial applications 162\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePresentation 164\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003ePhase 4 Creating touchpoints\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOverview 166\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eContent strategy 168\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eWebsite 170\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCollateral 172\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eStationery 174\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSignage 176\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eProduct design 178\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePackaging 180\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAdvertising 182\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePlacemaking 184\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eVehicles 186\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eUniforms 188\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEphemera 190\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003ePhase 5 Managing assets\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOverview 192\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eChanging brand assets 194\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eLaunching 196\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBuilding brand champions 198\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBrand books 200\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGuidelines 202\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGuidelines content 204\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOnline brand centers 206\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003ePart 3 showcases best practices. Local and global, public and private, these projects inspire and exemplify original, flexible, lasting solutions\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eBest Practices\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003cb\u003eCase studies\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eACHC 210\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eACLU 212\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAction Against Hunger 214\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAdanu 216\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAmazon.com 218\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eAnsible 220\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBeeline 222\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBoston Consulting Group 224\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBoy Scouts of America 226\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBudweiser 228\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCerner 230\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCity of Melbourne 232\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCoca-Cola 234\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCocktails Against Cancer 236\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCoors Light 238\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCooper Hewitt 240\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCredit Suisse 242\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eDeloitte 244\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eFern by Haworth 246\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eFred Hutch 248\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eGlobal Handwashing Day 250\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIBM 100 Icons of Progress 252\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIBM Watson 254\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eJawwy from STC 256\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eLaughing Cow 258\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eLinkedIn China 260\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMack Trucks 262\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMastercard 264\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMozilla 266\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eMural Arts Philadelphia 268\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eNIZUC 270\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eNO MORE 272\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eOhio \u0026amp; Erie Canalway 274\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePeru 276\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePhiladelphia Museum of Art 278\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePitney Bowes 280\u003c\/p\u003e \u003cp\u003ePNC 282\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eQuartz 284\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e(RED) 286\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eRideKC Streetcar 288\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSantos Brasil 290\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eShinola Detroit 292\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSmithsonian National Air and Space Museum 294\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSocialSecurity.gov 296\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSouthwest Airlines 298\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSpectrum Health System 300\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eStarbucks 302\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eSydney Opera House 304\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eUnstuck 306\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eVueling 308\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eBibliography 310\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIndex: Brands 312\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIndex: People 316\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eIndex: Firms 318\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eHow to use this book 319\u003c\/p\u003e","brand":"John Wiley \u0026 Sons Inc","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48866383855959,"sku":"9781118980828","price":35.79,"currency_code":"GBP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0817\/1739\/5799\/files\/9781118980828.jpg?v=1722278389","url":"https:\/\/bookcurl.com\/products\/designing-brand-identity-9781118980828","provider":"Book Curl","version":"1.0","type":"link"}